Hur man hittar ett resorelaterat jobb utan högre utbildning inom turism, vilka är de senaste trenderna på turismmarknaden, hur man blir bloggare, författare eller journalist och pratar om resor för pengar. Vi pratade om detta med författaren till The Orange Guide to Paris och 24 andra reseguider, chefredaktören för Voyage, den äldsta ryska resemagasinet och Olga Cherednichenko, lärare i resejournalistik vid Medieskolan.
Är det nödvändigt att få en högre utbildning inom turism för att hitta ett resorelaterat jobb?
Det finns inte så många lyckliga människor som, även i gymnasiet, insåg vad de vill göra hela livet och sedan kom in på rätt plats. Mycket oftare träffar jag människor som behöver fem år på institutet och lika många fler på kontoret för att inse och slutligen acceptera det faktum att de inte går sin egen väg. Enligt statistiken sker detta för många med cirka 30 år, hos kvinnor, ofta efter deras första barns födelse.
Jag tror att i en sådan situation är det slöseri med tid och pengar att börja allt från grunden och få en ny högre utbildning, inklusive turism. Det är mycket mer praktiskt att öva med sökandet efter ditt syfte, att markera flera områden som själen ligger till och att vara som olika föreläsningar. Samtidigt tycker jag att det är mycket viktigt att analysera alla befintliga färdigheter och kunskaper för att komma på hur man använder dem med glädje i ditt nya verksamhetsområde. Förresten, det är så människor hittar sin nisch.
Om vi pratar om resorelaterat arbete är det viktigt att tänka på följande - turismmarknaden förändras snabbt och klassisk utbildning inom turism hänger inte med. Dessutom finns det många typer av arbete inom resor, och det allmänna tillvägagångssättet för de flesta universitet kan avskräcka från alla önskningar att famla efter en nisch. I ett ord tror jag att för att hitta ett jobb inom turism som du tycker är det mycket mer användbart att studera självständigt - läs artiklar på Internet, titta på videor och webinarier, leta efter lämpliga föreläsningar och kurser om turism, delta i professionella händelser, och prova dig fram i något som svarar.
Men hur kan en nybörjare hitta ett jobb inom turism? Detta är trots allt ett område med hög konkurrens, där det finns många erfarna spelare. Det är en sak att välja ett kreativt yrke, ta några kurser i turism och en helt annan att integrera på turismmarknaden
Naturligtvis vill många hitta ett jobb som är relaterat till resor. Men turistmarknadens särdrag är sådan att en standardkammning av lediga platser inte hjälper här. För att hitta ett intressant jobb inom turism måste du hålla näsan i vinden och förstå områden som är helt oberoende av detta ämne. Det är här högre utbildning inom en annan specialitet visar sig vara ett trumfkort.
Till exempel hade jag turen att vara en av de lyckliga som gjorde rätt val på gymnasiet och gick till rätt ställe. Men jag tog inte examen i turism. Mitt yrke är journalist. Trots att jag fortfarande gillar henne, insåg jag även vid universitetet att jag ville ha ett jobb inom turism. Så jag kombinerade två riktningar som jag gillar och hittade min egen nisch. Detta är resejournalistik.
Berätta om din personliga resa: hur blev du journalist, skrev 25 reseguider, började undervisa på en journalistskola och blev från en skrivande journalist chefredaktör för Voyage, den äldsta ryska resemagasinet
2008, när jag skrev min första guidebok för Eksmo förlag, användes inte ens ett ord som resejournalistik riktigt än. Ingen lärde då ut hur man skriver texter om resor, och färdriktningen inom journalistiken sticker inte ut. Jag flyttade in i yrket genom beröring, experimenterade med format, försökte använda mina kunskaper och färdigheter från andra relaterade områden.
Jag tog examen vid Journalistiska fakulteten vid Moskvas statsuniversitet, utbildade mig i Paris i tidningen Elle, arbetade inom PR för underhållningstv -kanaler TNT och MTV, skrev manus för Mosfilm, sprang en krönika i Russian Cosmopolitan - all denna erfarenhet var mycket användbar för mig när jag 2015 bestämde mig för att formulera en teoretisk grund för ett nytt yrke "resejournalistik" och skapa din egen kurs i Medieskolan.
Sedan skapandet av min kurs för AiF journalistskola lyckades jag arbeta som redaktör för reselitteratur på Eksmo förlag, skapa min egen blogg, studera och prova alla möjliga sätt att marknadsföra och tjäna pengar på den, och i början 2018 fick jag äran att bli chefredaktör för den äldsta ryska tidningen om resor "Voyage".
Jag återmärkte Voyage: Jag kom med ett nytt koncept och rubriker i enlighet med de senaste trenderna och min egen vision om vad som är intressant och användbart för den moderna ryska läsaren. För att genomföra min plan tog jag in mitt team, som består av de bästa kandidaterna från min resejournalistik. Jag blev mycket glad när Voyage magazine i slutet av 2018 fick ett personligt pris från Indonesiens ambassadör som bästa tryckta media för att främja turism.
Erfarenheten av alla typer av arbeten som jag har listat hjälper mig mycket att förstå fler och fler aspekter av resejournalistik, att fördjupa och ständigt uppdatera den teoretiska och praktiska grunden för min kurs.
Tror du att någon kan bli författare eller journalist, eller behöver du fortfarande talang?
Jag har undervisat i resejournalistik på Media School sedan 2015. Cykeln för mina klasser är en slags blandning av en kurs om turism och en kurs i journalistik, som jag ständigt moderniserar med hänsyn till de senaste trenderna inom dessa områden. När jag precis började var jag säker på att vem som helst kan bli journalist - du behöver bara studera alla tillgängliga metoder för författare och öva mycket. Nu har min åsikt förändrats.
Det är tre typer av människor som kommer till min journalistkurs. I 20%, från den första lektionen, ser jag en talang för att bli författare eller åtminstone skrivande journalist. De har inga svårigheter att skriva en bra text om resor, och alla knep jag lär författarna är vanligtvis redan kända för dem. Vanligtvis har de redan yrket som journalist, och de behöver snarare av mig en kurs i turism för att begränsa nischen där de arbetar.
De andra 20% har mycket dåliga reseskrivförmågor från början, och oavsett hur jag tränar dem är deras chanser att bli författare eller journalister extremt små. Detta betyder dock inte att vägen till turism är stängd för dem, eftersom du kan välja en nisch som inte kräver färdigheter hos en skrivande journalist. Dessutom ger jag i klassrummet olika metoder för uppdrag, som hjälper till att bättre förstå mig själv. Det är också viktigt att i tid inse att resefältet inte är lämpligt för dig.
De återstående 60% har alla förmågor att bli journalister och förverkliga sig i ett kreativt yrke. De saknar bara kunskap om vissa verktyg, övning och motivation. De får allt detta på min kurs, och vid den tionde lektionen har deras resetexter blivit ganska professionella. Representanter för denna typ av mina studenter förverkligas därefter snabbt i yrket som journalist: de publicerar reseguider, samarbetar med media om resor eller blir bloggare. Jag hjälper dem förstås i början av resan med bekanta och portföljer. På Facebook har jag en sluten grupp alumner, där jag publicerar information om pressresor, intressanta föreläsningar om vårt ämne och lediga tjänster inom resejournalistik.
Att starta en blogg om resor, till exempel på Instagram, är inte så svårt. Men hur ska man inte bli blåst halvvägs genom att marknadsföra sin blogg och komma till den punkt där bloggare tjänar pengar?
Det är faktiskt lättare att bli bloggare än att marknadsföra din blogg metodiskt varje dag. Det första jag råder dig att göra på vägen är att hantera din rädsla.”Att blogga om resor är inte ett riktigt yrke, skämma bort för tomgångar. En sådan sysselsättning ger ingen nytta, inte heller pengar eller stabilitet, - sådana tankar är väldigt rädda för verklig kunskap om marknadsföring av bloggar och hur bloggare tjänar pengar, hur man blir en kommersiell författare etc.
Det andra steget är att arbeta med din perfektionism. Läkare, advokater, författare, journalister har lärt sig vad de kan i många år. Vem sa att du kan bli en bloggare med en miljon prenumeranter direkt? Kunskap om en viss teori krävs, liksom ständig övning, prövning, fel och nya experiment.
Jag har också goda nyheter för alla som precis har startat en reseblogg. Jag följer trenderna inom turismmarknaden, journalistik och marknadsföring, kommunicerar med kollegor på professionella utställningar och pressresor. Så, trenderna för 2019 är sådana att avancerade PR -människor redan satsar på smal inriktning och mikroinfluensorer i bloggosfären. Snart kommer alla andra att följa dem.
Faktum är att läsarnas förtroende för små bloggare med 5-10 tusen prenumeranter på samma instagram är mycket högre än hos dem som har hundratusentals eller till och med miljoner av dem. Framgångsrika bloggare tjänar bra pengar hittills, men de känner och beter sig som stjärnor. De har inte längre en chans att mata sin publik en annons under sken av en vänlig rekommendation. Med mikroinfluencers, det vill säga små bloggare, är situationen annorlunda: värd hos dem kostar mycket mindre, och de investerar mycket mer själ i att marknadsföra en blogg. Som ett resultat är konverteringen mycket högre.
Jag anses förresten också vara en mikroinfluencer. Förutom instagram www.instagram.com/olgacherednichenko/ och Facebook www.facebook.com/olga.cherednichenko.503 har jag en blogg om resor på sajten che-che.ru - detta kallas standalon (från engelska " fristående ") … Jag arbetar med det ensam, och min trafik är naturligtvis inte ens lämplig för sådana jättar inom resebranschen som till exempel portalen "Vacation.ru". Men jag skriver i första person, jag försöker prata om resor med en själ och förstår de senaste trenderna inom turismfrämjande. Det viktigaste är att jag gick igenom en kraftfull journalistisk skola när jag arbetade för TNT, MTV, Mosfilm, Cosmopolitan, Eksmo, Voyage magazine och lärde mig hur man gör cool inhemsk reklam. Det är det mest effektiva annonsformatet hittills eftersom det härmar vanligt upphovsrättsinnehåll och ser naturligt ut i tryck, onlinemedier och alla typer av bloggar. För min blogg väljer jag sådana nyckelfraser som stora webbplatser helt enkelt inte är intresserade av, och mina annonsinlägg visas i de bästa sökmotorerna för smalare målfrågor.
Förresten, om inhemsk reklam. Forskning visar att människor har börjat läsa långläsningar igen, och detta är det mest lämpliga formatet för det. Att skriva en lång text om resor så att du vill läsa den till slutet är en hel konst. Vad är författarnas tekniker för att lösa detta problem?
Detta problem är perfekt löst genom berättande - ett system av tekniker som används av manusförfattare. Jag tänkte anpassa den för att skriva reserapporter. Du måste prata om resor, följa en viss struktur. Det är inte så lätt. Men läsarens uppmärksamhet förblir nitad till den långa texten ända till slutet. Longread är verkligen det mest framgångsrika inbyggda annonsformatet, och berättande är den bästa metoden för att skapa det.
Naturligtvis undervisar jag i berättande anpassat för resejournalister i min kurs på journalistskolan. Detta är en av mina favoritverkstäder.
Vilken riktlinje skulle du rekommendera till dem som vill välja yrke som journalist eller bli bloggare och prata om resor?
Jag råder dig att leta efter svar på alla frågor som är kär i ditt land. Detta kommer att berätta rätt utvecklingsriktning och ge dig den nödvändiga energin. Jag älskar Ryssland väldigt mycket, och mitt uppdrag är att systematisera, bevara och öka mitt fosterlands kulturella välstånd. Självklart förstår jag att det här är en skrämmande uppgift och en liten kvinna klarar inte det.
Men jag har identifierat vektorn och nu, i min egen takt, utan överansträngning, tar jag små steg i rätt riktning: Jag analyserar min egen personliga och världsupplevelse och utvecklar resejournalistik i Ryssland, jag rådar till turistministerier, utbildar anställda på turistinformationscentra, museer, hotell och företagare inom resebranschen, skapar varumärken och marknadsför sina tjänster på ett sätt som gynnar kommande generationer. Jag undervisar också i en kurs i journalistik: Jag lär dig hur man blir journalist, berättar om resor och kommer med effektiv inhemsk reklam, förklarar hur bloggare, författare och journalister tjänar pengar, riktar dig försiktigt till att bli skrivande journalister och inspirera likasinnade människor.
Hur skiljer sig journalistkursen du undervisar på Medieskolan från andra?
Praktiska färdigheter - hur man skriver resetexter, berättar historier med författar- och manusförfattares tekniker, skapar ett personligt varumärke, marknadsför en blogg med SEO och SMM, tjänar pengar på ditt arbete, hittar order, kopplingar och pressresor - är mycket viktiga för en resa journalist. Men det här är ett kreativt yrke och enligt min mening finns det mer i det.
Jag tror att resor är en kraftfull psykoterapi. Men bara om du har en speciell nyckel. Särskild kunskap som belyser i ett kalejdoskop av vägar, ansikten, museer vad du behöver mest för ditt inre arbete just nu. Därför har jag under de senaste 11 åren studerat inte bara allt jag har listat ovan, utan också verktyg som hjälper till att omvandla intryck från resor till energi för självutveckling och noggrant välja ut de mest effektiva.
För att skriva text som kommer att beröra läsaren räcker det inte med att bara trycka på knapparna med bilden av olika bokstäver. Först måste du göra lite osynligt arbete någonstans bakom dina ögon, och ännu tidigare - för att justera din inre apparat. Det är han som gör 90% av det kreativa arbetet. Dessutom händer detta med konstnärer, författare, skådespelare, kompositörer, designers, fotografer, resejournalister och representanter för alla andra kreativa yrken på ungefär samma sätt. Bara vi uttrycker vår utveckling på olika sätt: vissa med ord, andra med slag, andra med ljud. Men det här är redan en teknikfråga.
I min resejournalistikkurs hjälper jag till att lära känna mitt inre arbete bättre. Se och arbeta igenom rädslor, block, anledningar till förhalning. Förstå vilka typer av självuttryck du är mer disponerad för och vilken verksamhet du gillar. Jag undervisar i journalistik på heltid bara i Moskva, men då och då kommer jag till olika städer i Ryssland och OSS-länderna på inbjudan av stora medier eller myndigheter för att genomföra intensiva kurser. Ibland tar jag enskilda elever via Skype, men eftersom jag inte har mycket tid för detta väljer jag bara de som har starkast motivation.
