- Resesajt med onlinebutiksfunktion
- Turistinformation webbplats
- Rekommendationer för optimering av alla typer av resesajter
- Sammanfattning
Innan du börjar marknadsföra en resesida med hjälp av SEO -verktyg och kontextuell annonsering måste du förstå att valet av metoder beror på typen av resurs, säsongsmässighet och händelserikhet.
Resesajt med onlinebutik
Det här är enorma webbplatser med flera tusen (eller till och med tiotusentals) sidor med funktionen att sälja turisttjänster. Dessa inkluderar: webbplatser för resebyråer och researrangörer, till exempel 1001tur.ru, hott.ru, mgp.ru, travelata.ru, tui, ru, coral.ru, anextour.ru och många andra (Se nedan figur 1), bokningssystem för hotell (ostrovok.ru, booking.com) och flygbiljetter (aviasales.ru, momondo.ru).
De viktigaste konkurrenterna för dessa typer av webbplatser i sökmotorer är de största aggregerarna av turer, hotell och biljetter, till exempel Travel.ru, Yandex. Travel, tury.ru.
På webbplatser för online -resebutiker bör varje riktning beskrivas i detalj: länder, orter, hotell, rutter, turnéprogram, etc. Det finns bekväm navigering och ett sökformulär för turer baserat på olika kriterier.
Funktioner för marknadsföring av resebutiker
Denna typ av webbplats kännetecknas av brist på säsongsmässighet - turisternas aktivitet är närvarande under hela året. Extremt hög konkurrens i nischen (de viktigaste konkurrenterna är reseaggregatorer) kräver enorma och kontinuerliga budgetinfusioner för traditionell marknadsföringsaktivitet på Internet (SEO och kontextuell annonsering) - från en halv miljon rubel i månaden. Detta gör marknadsföring till en hård budgetkamp.
För att webbplatser för byråer och resebokningssystem ska få chansen att bli ledare för sökmotorer eller visa en kontextuell annons i sökningen, utan att spendera alla pengar på det, behöver du följande:
- revidera listan över marknadsförda sökord (ta bort superdyra allmänna frågor som "turné till Italien" och expandera kärnan genom att lägga till en lista med billiga men ändå exakta konverteringsfraser, som "sightseeingturer till Italien", "turer till Italien i november 2016 ", etc..d.);
- använda ytterligare marknadsföringskanaler som är mindre upptagna av konkurrenter, nämligen innehållsmarknadsföring. En effektiv, väldesignad kampanj kommer att sänka kostnaden för ett klick med 10-50 gånger, och nå en bred räckvidd för målgruppen och kommer att vara hundratusentals intresserade användare.
Turistinformation webbplats
En webbplats av denna typ kan vara en flersidig resurs om turism i olika riktningar (tonkosti.ru, tripster.ru, tophotels.ru, tonkosti.ru, tourister.ru, votpusk.ru och liknande) eller en liten webbplats tillägnad ett visst land, resort, typ vila, hotell.
När det gäller funktionalitet och affärsmodell kan två typer av nischplatser särskiljas: med en bokningsfunktion (utflykter i staden, försäljning av hotellrum, till exempel mos-holidays.ru, rekaonline.ru, velesclub.ru, caphotel. ru) (Se nedan bild 2) och rent informativ karaktär (till exempel travel.ru, tourister.ru, torome.ru, peterburg.ru) (se nedan figur 3).
Informationssajter tjänar pengar på affiliate -program (länkar till bokningssajter) eller annonsering.
Funktioner för att marknadsföra informationsresesidor
De viktigaste satsningarna bör läggas på kvaliteten på innehåll och design. Detta är nödvändigt för att kringgå de spelare vars webbplatser är ett skapande i början av 2000 -talet. Hooking en turist vid första ögonkastet är ditt mål, och det kan uppnås genom modern teknik inom webbdesign. Turism är en social sfär, och en vacker och bekväm resesida kommer att delas, rekommenderas till vänner, vilket kommer att ge ytterligare tillströmning av fri trafik.
För marknadsföring i sökmotorer är det nödvändigt att välja 3-5 breda frågor för huvudsidan, till exempel "hotell i centrala Moskva", "hotell 3 stjärnor Moskva", "hotell utanför staden för familjesemestrar" och så på i samma veva. Interna sidor optimeras uteslutande för riktade frågor som motsvarar deras innehåll ("gångväg för en dag Sankt Petersburg", etc.).
Rekommendationer för optimering av alla typer av resesajter
Tänk på säsong
Det finns höga datum för varje riktning, och detta är viktigt att tänka på när man placerar kontextuell annonsering och genomför en SEO -kampanj. Till exempel kan du på sommaren minska budgetarna för marknadsföring av frågor som är populära på vintern (skidåkning, karibiska stränder, julresor till Europa, etc.). Och vid nyårssäsongen (två till tre månader före brådskande efterfrågan), tvärtom, börja aktivt marknadsföra dem, öka effekten genom ytterligare reklamkanaler (kampanjer i sociala nätverk, publikationer i stadsgrupper, videor på YouTube -kanaler om fritid och resor) …
Ge fullständig information om webbplatsen
Det är viktigt att webbplatsen besvarar frågor som kunder kan ha (till exempel hur lång tid tar flyget, hur visum utfärdas, eventuell klädkod i landet och uppföranderegler, intressanta platser att besöka, etc.). Allt detta måste omfattas av innehållet i relevanta avsnitt och sidor på webbplatsen.
Ställ in uppgiften på copywriters korrekt
Om du vill att texterna på webbplatsen ska”sälja” din produkt måste du ge copywriters mer än bara en lista med sökord. Beskriv planen, textens struktur, punkter som ska avslöjas, ge länkar till informationskällor. Kontrollera den färdiga texten så att det inte visar sig att det berömda tyska Neuschwanstein -slottet plötsligt flyttade till Slovakien. Ja, tyvärr är logiska fel i beskrivningen inte ovanliga.
Använd specifika och magiska siffror i metataggen Title
Denna HTML-kodtagg på sidan är ansvarig för frasen som visas på sidfliken i webbläsaren och i webbplatsbeskrivningen i sökresultaten. Mycket ofta är det helt enkelt en uppsättning nyckelord - "Sista minuten turer till Tunisien, semester i Tunisien till sista minuten priser." Detta är en bugg som gör att antalet besök på webbplatsen reduceras. Texten i titeln bör innehålla en sammanhängande mening som är begriplig och uppmuntrande att se innehållet. Till exempel, som på skärmdumpen nedan (se nedan bild 4). Siffrorna i annonsen (till exempel priset) ger cirka 30% fler klick.
Spara företagets resurser
Webbplats sökmotoroptimering är ofta outsourcad, vilket är ganska svårt att kontrollera. Om du har en egen marknadsavdelning (eller bara en heltidsmarknadsförare) kan de mycket väl hantera SEO och kontextuell annonsering på egen hand genom mjukvarulösningar. För företagens behov kan du använda PromoPult multiservice för onlinemarknadsföring. Att automatisera installationen av reklamkampanjer gör att även en lekman kan starta en kampanj från början på ett par timmar. I dina händer och under din strikta kontroll finns kvar: SEO, kontext, PR, ryktehantering, analys av reklamkampanjer och naturligtvis kostnaden för varje rubel från budgeten.
Sammanfattning
Det är omöjligt att föreställa sig ett företag inom turism utan ofattbara utgifter, inklusive marknadsföring. Men pengar kan spenderas på olika sätt: att investera en miljon och returnera två, eller i allmänhet bara ett munkhål. Moderna metoder för online -marknadsföring gör att du kan slå mer än varje investerad cent. Tillämpa de testade verktygen på rätt sätt, förbättra din produktsajt och resultatet kommer inte att göra dig besviken.
Få en kostnadsfri webbplatsrevision med kampanjkoden "resor" när du registrerar dig hos PromoPult.
